APERÇU DE L’ENTREPRISE

Vous voulez nous connaître un peu mieux?
Commencez à explorer l’entreprise derrière les marques.

L’ICÔNE DU PETIT-DÉJEUNER BRITANNIQUE

Nous avons parcouru un long chemin depuis que la première boîte de Weetabix a quitté notre usine de Burton Latimer en 1932. Au cours des huit dernières décennies, nous avons nourri la nation avec une gamme complète de marques qui comprend : Weetabix Alpen, les boissons « Weetabix On The Go », Oatibix, Ready brek, Weetos et les barres de céréales Alpen. Aujourd’hui, nous proposons les céréales les plus vendues, les plus fiables et les plus recommandées au Royaume-Uni, répondant ainsi aux besoins changeants de nos consommateurs.

LES GRANDS DÉBUTS VERS LA MONDIALISATION

Nos usines du Northamptonshire exportent actuellement vers plus de 80 pays à travers le monde. Nous sommes également très fiers de nous approvisionner en blé pour la fabrication de notre biscuit Weetabix auprès de fermes situées dans un rayon de 80 km autour de notre siège social de Burton Latimer.

INTERNATIONALISATION DE L’ACTIONNARIAT

Entreprise familiale jusqu’en 2003, Weetabix Food Company est aujourd’hui une filiale de Post Holdings, Inc. dont le siège est à Saint-Louis, dans le Missouri. Post Holdings, Inc. est une société holding investissant dans les biens de consommation emballés opérant dans les centres de magasin, services alimentaires, ingrédients alimentaires, marques de distributeur, produits réfrigérés et aliments de nutrition active. Post Holdings, Inc. est cotée à la bourse de New York (NYSE : POST)

FIERS DE NOURRIR LA NATION

Plongez dans les archives de notre longue et glorieuse histoire.

1932

En août 1932, nos fondateurs, Bennison Osbourne et Malcolm MacFarlane, fondent la British and African Cereal Co Ltd. Et par quoi commencent-ils ? Ils acquièrent une usine de blé désaffectée à Burton Latimer pour commencer la production d’une nouvelle céréale révolutionnaire – le Weetabix.
1936

Quelques années plus tard, en 1936, la société a changé de nom pour devenir Weetabix Limited. Frank George rejoint le Conseil d’administration en tant que directeur, ce qui donne naissance à une association avec la famille George qui durera 70 ans.
1940

Pendant la Seconde Guerre mondiale, Weetabix a été « zoné » pour réduire les déchets et maximiser l’efficacité. Uniquement disponible dans les Midlands et le Nord-Est jusqu’à la fin du rationnement, le Weetabix d’après-guerre était vendu dans tout le pays sous forme de céréales complètes, bonnes et flexibles pour toute la famille.
1950

La polyvalence de Weetabix a été un grand succès. Dans les années 50, il a été utilisé comme ingrédient, autant que comme céréale de consommation. Mrs Crisp a apporté à la nation une série de conseils et de recettes culinaires à essayer dans la cuisine et une gamme de Weetabix Perfect Flour a été lancée.
1960

Alors que la réputation de Weetabix s’est développée dans le monde entier, 1967 et 1968 ont marqué son arrivée au Canada et aux États-Unis. Cette décennie a également vu un certain nombre de promotions et de cadeaux mémorables sur les emballages – des cartes murales de la course spatiale aux palmes de bras Swim Jet !
1970

En 1971, un membre du Conseil d’administration de Weetabix a dégusté un bol de muesli suisse traditionnel lors de son voyage de ski en famille. Inspiré à son retour par les flocons de céréales complètes légèrement grillés, les flocons d’avoine crémeux et les noisettes, amandes et raisins croquants, Alpen est né.
1980

Weetabix et Alpen sont allés de pôle en pôle alimenter l’expédition Transglobe de Sir Ranulph Fiennes en 1981. Pendant ce temps, le gang Neet Weet faisait la guerre aux petits-déjeuners à la mode et nous dit : « si tu sais ce qui est bon pour toi, tu prendras du Neet Weet, OK ! »
1991

C’est l’année où nous avons acquis la marque de porridge « Ready brek » super-lisse et crémeuse de Lyons Tetley. Plus de 20 ans plus tard, elle continue d’apporter aux enfants tout le bon goût du porridge pour adultes, sans les grumeaux !
1997

Weetabix Mini’s a été lancé en 1997 – notre petit mais puissant ajout à la famille Weetabix qui ne cesse de s’agrandir.
2000

Notre choix toujours plus vaste de saveurs et de favoris s’est considérablement étoffé, avec une foule de nouveaux ajouts : Alpen Bars lancé en 2002, Oatibix lancé en 2006, Alpen Light Bars lancé en 2006, Weetabix Chocolat lancé en 2010 et Weetabix Banana lancé en 2014
2013

Un bon petit-déjeuner, en bouteille. Nos boissons pour petit-déjeuner « Weetabix On The Go » ont été lancées en 2013 pour apporter aux personnes actives toute l’énergie, les fibres et les protéines d’une céréale Weetabix typique avec du lait*. Il suffit de mettre la bouteille pratique dans votre sac et vous partez pour votre journée ! Depuis, nous avons élargi la gamme pour inclure les boissons « Weetabix On The Go Protein » *Calculé en février 2015
2015

Protein Crunch – Weetabix, avec une poussée supplémentaire. Plein de protéines pour des muscles sains et des os solides. Alpen Granola – une nouvelle gamme excitante de céréales pour petit-déjeuner à base de granola à l’avoine qui, pour la première fois, pousse la marque de muesli originale vers une nouvelle catégorie.
2016

Lancement de Weetabix Protein Biscuit. Nos biscuits Weetabix classiques avec cette poussée supplémentaire d’addition de protéines.